ዳዊት Ogilvy, Ogilvy & Mather ውስጥ የማስታወቂያ አባት የህይወት ታሪክ ደንበኞች

ዳዊት Ogilvy, የማስታወቂያ ድርጅት Ogilvy & Mather, ጽሑፎች ባለሙያ ማስታወቂያ ጸሐፊ እና አቀራረብ, በ 20 ኛው ክፍለ ዘመን ውስጥ በጣም ስኬታማ የማስታወቂያ ሰዎች መካከል አንዱ ታዋቂ መስራች. ልዩ ሁሉ የማስታወቂያ እድገት የወጣቶቹ የዳበረ በኋላ ሳለ የማስታወቂያ የገበያ ጥናት መስክ ውስጥ ባለሙያዎች, ቀላል መንገድ ለሕዝብ ምርቶችን ማቅረብ ችሎታው እንደ እርሱ "ማስታወቂያ አባት" መሆኑን ይገነዘባሉ. በ 1962 ውስጥ, ታዋቂ መጽሔት ጊዜ Ogilvy የተባለ "ዘመናዊ የማስታወቂያ ኢንዱስትሪ ውስጥ በጣም ታዋቂ ጠንቋይ."

ዳዊት Ogilvy: የህይወት ታሪክ እና ማስታወቂያ ውስጥ መንገድ መጀመሪያ

ወደፊት "ማስታወቂያ አባት" ለንደን አቅራቢያ ሰኔ 23, 1911 የተወለደ ሲሆን በቤተሰብ ውስጥ አምስተኛ ልጅ, ታናሽ ነበር. ከልጅነቱ ጀምሮ, ዳዊት ገቢ ያለውን ችግር ያሳስበው ነበር. ነገር ግን ወላጆች ወጣቶች መማር ይኖርብናል እንደሆነ አሰብኩ. ከፍተኛ ትምህርት ዴቪድ Ogilvy ነበር. በ 1984, የእርሱ ወጣት የወንድሙ ልጅ ስለ አንድ ጥያቄ ምላሽ የዩኒቨርሲቲ ጥናቶች, እርሱ ወጣት ምርጫ በመስጠት አመለካከት የተለያዩ ነጥቦች በርካታ እየመራ ያስፈልገናል. ማህበረሰብ መሪዎች ያስፈልገዋል - ብሎ አመነ እና ስኬታማ መስክ ዲፕሎማ ሳያገኝ ሊደረግ የሚችል እንደሆነ ይከራከራሉ. እሱም ኤዲንብራ እና ኦክስፎርድ ውስጥ ትንሽ ለመማር, ይህን መደምደሚያ ላይ ደረሰ, ነገር ግን በቅርቡ መሥራት ጀመረ እና የትምህርት ሃሳብ በመተው.

በ 20 ኛው መቶ ዘመን, የማስታወቂያ እንቅስቃሴ በጣም ተወዳጅ ሆኖ ተገኝቷል. ቀስ በቀስ, የማስታወቂያ ገበያዎች መካከል ድል ወደ ግንባር መንገዶች አንዱ እየሆነ ነው. ይሁን እንጂ የማስታወቂያ ኢንዱስትሪ, እንዲሁም በሌሎች በርካታ ኢንዱስትሪዎች, ይህም ሐሳቦች አስፈላጊ ነበር ለማስተዳደር አስፈላጊ ነበር; እርሱ ህብረተሰብ እንደሚፈልግ ማወቅ, ስሱ የሸማች መሆን አትችልም ተግባቢ, ተሰጥኦ አደራጅ,, ይህ የ "መተንፈስ" ይልቅ ትኩረት ይከፍላል ይህም መሆን አስፈላጊ ነበር. ኢንዱስትሪ ብዙ ስፔሻሊስቶች አልነበራቸውም ትክክለኛ ምርት ለማቅረብ ችሎታ ሲያስተዋውቁ ሰዎች ሺዎች በመቶዎች. በግብይት ስለ ምንም ነገር አላውቅም ነበር, ቀደም ሲል ጨዋ ዕድሜ ላይ, ምንም ዓይነት ልምድ, ምንም ትምህርት ጋር, እርሱ አጥ ነበር መጻፍ እንደሚችሉ ምንም ሀሳብ ነበር; አንድ አረጋዊ ዴቪድ Ogilvy በወሳኝ የማስታወቂያ ኢንዱስትሪ ወደ ግቤት የተገለጸው የማስታወቂያ ቅጂ. ነገር ግን አንድ አጋጣሚ ወስዶ ለመስራት ወሰደ አንድ ድርጅት አልተገኘም.

ማስታወቂያ የሙያ

እና ከሦስት ዓመት በኋላ ማስታወቂያ ላይ Devid Ogilvi ብሎ የማስታወቂያ ጽሑፎች, የማስታወቂያ ወኪል እና አስተዳዳሪ ዓለም ውስጥ በጣም ታዋቂ ደራሲ ሆኗል ማለት ይቻላል ሁሉንም ነገር ያውቅ ነበር. ዛሬም ቢሆን የእርሱ ሀሳቦች በዓለም ላይ ትልቁ የማስታወቂያ ድርጅቶች መካከል አንዱ አካሄድ, እንዲሁም የማስታወቂያ አዳዲስ ትውልዶች ምስረታ ላይ ያለውን ተፅዕኖ ይወስናሉ. ዳዊት Ogilvy ማስታወቂያ ብቻ ሳይሆን ይዘት ውስጥ ቀላል አልነበረም, ነገር ግን ደግሞ ባህል አካል እንዲሆኑ እና ለወደፊቱ ሞዴል ማዘጋጀት. እሱም በተፈጥሮአቸው ምርቶችን የሚሸጡ ምርጥ ዘዴዎች ማግኘት ችሎ ነበር. በውስጡ አገልግሎቶች አድናቆት በጣም ውድ ሆነዋል, እና የሙያ ማንኛውንም ማስታወቂያ አስነጋሪ መካከል አይቀናም ይችላል.

የተሳካ ማስታወቂያ የሚያደርግ ሰው ምን መሆን አለበት?

የእርሱ የህይወት ታሪክ ማስታወቂያ ጋር የተያያዘ ነው, በዚህ መስክ ውስጥ ስኬታማ ለመሆን ራስን ትችት, የአመራር ክህሎት, የመሳሰሉትን ባሕርያት ሊኖረን ይገባል ዳዊት Ogilvy, መሠረት የትንታኔ አእምሮ, ፈጠራን. ይህ ስብስብ ነው በዚህ ኢንዱስትሪ ውስጥ ሙያ ለማድረግ ዴቪድ Ogilvy ረድቶታል. የሕይወት ተሞክሮ እና ጸሐፊ እንደ ተፈጥሯዊ ተሰጥኦ ብቻ ውስጥ እንዲተገበር አይደለም የማስታወቂያ ንግድ, ነገር ግን ደግሞ የማስታወቂያ ቅጂ ለመጻፍ ይበረታታሉ. እንዲያውም የመጀመሪያው ዝነኛ ሆነ ሙያዊ copywriter. ማስታወቂያ ላይ ዳዊት Ogilvy ከሌሎች ይልቅ የበለጠ ለመረዳት እና ስኬታማ እና ተስፋ አንድ ለማድረግ ያለውን ዝርዝር እንዴት ማግኘት እንደሚችሉ ያውቅ ነበር.

Ogilvy & Mather እና ደንበኞች

በ 1948, ዳዊት Ogilvy ድርጅት ሂወት, Ogilvy, ቤንሰን & Mather ይከፍታል. ኤጀንሲው በአንድ ደንበኛ መክፈቻ ጊዜ አላቸው, እና ሰዎች በአንድ ጥንድ ያካተተ አይደለም. ይሁን እንጂ ዓመታት ብቻ አንድ ሁለት ኩባንያው የማስታወቂያ አገልግሎት በገበያ ውስጥ እውቅና መሪ ሆኗል. የኤጀንሲው ዓመታዊ የሠራተኛ ከ አስር ቢሊዮን ዶላር ማድረግ ጀመረ, እና ኩባንያው ራስ ታላቅ copywriter አሜሪካ እንደ እውቅና ነበር. ማስታወቂያ ኤጀንሲ Ogilvy & Mather ሙሉ በሙሉ ልምድ, ራዕይ እና ዴቪድ Ogilvy መካከል ሐሳቦችን እንደሚያንጸባርቅ ባለሙያ መርሆዎች ላይ የተፈጠረው. እሱም አንድ የተወለደው ሻጭ መሆኑን ማስታወቂያ በመጀመሪያ ሁሉ መሸጥ አለበት ለመረዳት, እና እሱ ቴክኒኮች እና ሽያጭ ለመጨመር ዘዴዎች ብዙ ያውቅ ነበር. በአንጻራዊ ሁኔታ በአጭር ጊዜ ውስጥ ዳዊት Ogilvy የማስታወቂያ ኢንዱስትሪ ውስጥ አንድ ጽኑ ቦታ ወሰደ. ዓመታት በላይ ደንበኞች መካከል Ogilvy & Mather እንደ Schweppes, ሮልስ ሮይስ, DHL, ኮካ ኮላ ኩባንያ, IBM, ዘ ኒው ዮርክ ታይምስ, አዲዳስ እና ብዙ ሌሎች እንደ ኩባንያዎች ናቸው.

ነገር Ogilvy ማስታወቂያ ዓለም ውስጥ ማድረግ

ሁሉ የእርሱ እውቀት, ሁሉ በማስታወቂያ ላይ ያለውን የገንዘብ ቦርዶች እና ዓለም advertologii እና አሜሪካ ባህል ወርቃማ ፈንድ ውስጥ የተካተቱበት ይህም የእሱን መጻሕፍት ውስጥ በተገለጸው ታላቅ የማስታወቂያ ሰው የራሱ ስኬታማ መፍጠር. ብዙ ጠቃሚ ምክሮች ጋር ዴቪድ Ogilvy እቃዎች ብቻ መሸጥ, ነገር ግን ደግሞ ፋሽን እና ታዋቂ መሆን አይደለም. ማንኛውም ጀማሪ አስነጋሪ, አንድ copywriter, አንድ መጽሐፍ በጣም ጠቃሚ እና አስፈላጊ "ራእይ የማስታወቂያ ወኪል." ይህ ሥራ ዓለም 14 ቋንቋዎች, ከአንድ ሚሊዮን ቅጂዎች በውስጡ ጠቅላላ ዝውውር ወደ ተተርጉሟል ነበር.

ዛሬ, እያንዳንዱ ጀማሪ ይህን መጽሐፍ ለማንበብ ሞያ ወደ በውስጡ መንገድ መጀመሪያ ላይ ለማስታወቂያ ይገባል. ይህ የማስታወቂያ ዓለም ሚስጥር ተገለጠ Ogilvie, ይህም ደንበኞች, ጥሩ ሽያጭ ደብዳቤ መካከል ያለውን ልዩነት በተመለከተ ንግግሮች ማሸነፍ እንደሚቻል ግልጽ ያደርገዋል. መጽሐፉ ደግሞ ሙሉ በሙሉ እሱ ተስማሚ ሙያ አስተዋዋቂ አለመሆኑን ለመረዳት, በዚህ ሕይወት ውስጥ መሆን ይፈልጋል ምን ወሰኑ ያልተቀበሉ ሰዎችን መርዳት ነው. ዳዊት Ogilvy በግልጽ በዚህ የሙያው ስለ ሁሉ ጥቅሙንና ጉዳቱን ይነግረናል.